gov-civil-vilareal.ptYear of the Robot, Partie 1 : Comment Go-Bots, Transformers, Voltron et Mighty Orbots ont conquis le monde
>Il y a trente ans, un raz-de-marée qui a changé à jamais le monde de la science-fiction déferlait sur la télévision américaine. Transformateurs , Orbots puissants, et Voltron tous ont fait leurs débuts sur les ondes américaines en septembre 1984. Défi des Go-Bots suivi en octobre. Ces quatre émissions impliquaient des robots géants, originaires d'Asie, et captivaient les enfants du monde entier.
Qu'y avait-il derrière cet assaut tous azimuts d'hommes mécaniques japonais ? Pourquoi Transformers a-t-il réussi alors que les autres se sont effondrés dans divers niveaux d'obscurité culturelle ? Nous discutons avec certains des esprits les plus importants derrière les quatre émissions et découvrons l'histoire de l'année des robots de dessins animés dans une série en trois parties. Lisez la partie 2 (l'âge d'or des robots transformateurs) ici et la partie 3 (l'ascension des Transformers et la chute de tous les autres) ici.
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Alors que le Japon est devenu une puissance manufacturière au début des années 1980, leurs gammes de jouets ont commencé à attirer l'attention des Américains. De grandes entreprises comme Bandai et Takara ont vu qu'il y avait de l'argent à gagner en licenciant des produits à l'étranger, et les entreprises américaines ont été impressionnées par l'ingéniosité mécanique et le sens du style dont elles ont fait preuve.
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Hassenfeld Brothers (la société que nous connaissons maintenant sous le nom de Hasbro) travaillait avec la société japonaise Takara depuis 1969, date à laquelle ils exportaient le G.I. Joe line vers le Japon. Les jouets créés à la suite de cette collaboration ont évolué au fil du temps pour devenir les gammes Diaclone et Microman et, au début des années 80, les enfants japonais ont commencé à devenir fous des figurines Diaclone qui pourraient être, en suivant un ensemble d'instructions, transformées en formes de voitures, d'avions et d'autres objets banals.
Lorsque la nouvelle a été annoncée qu'Hasbro se préparait à soutenir fortement ces jouets japonais en Amérique, le concurrent Tonka (à l'époque mieux connu pour ses véhicules de construction en métal moulé sous pression) s'est associé aux entreprises japonaises Bandai et Tomy pour apporter certains de leurs propres robots, notamment la série Machine Robo. Ces jouets étaient des véhicules moulés sous pression similaires à la gamme Matchbox déjà réussie, seulement ils pouvaient être manipulés pour se transformer en formes de robots. Il est intéressant de noter que de nombreux modèles de Machine Robo ont été inspirés par des idées soumises par des enfants japonais ordinaires.
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Les Go-Bots ont été les premiers sur le marché et sont rapidement devenus une sensation. Parce que Tonka avait le choix entre quelque 300 moules de jouets différents, ils ont pu saturer rapidement le marché avec un certain nombre de robots différents. À un prix de seulement 3 $ pour une figurine, ils étaient un bas de Noël populaire, et Hasbro a raté la saison de Noël de 1983 avec Transformers, mais en 1984, il était entré en compétition, les jouets Takara plus gros et plus complexes se révélant être de gros vendeurs.
Voltron avait également des jouets liés, qui ont été produits par la société de jouets japonaise Popy. Fabriqués en métal moulé sous pression, ils étaient assez chers, mais comportaient des détails incroyables. Le fabricant américain de jouets Panosh Place a également créé sa propre gamme de figurines d'action des personnages humains de la série.
Mattel a été annoncé comme le principal concédant de licence pour les jouets Mighty Orbots et a même produit du matériel marketing pour leur robot de combinaison, inspiré du GodMars DX de Bandai. Mais entre la production des matériaux et la Foire du jouet de 1985, Mattel s'est retiré. Les raisons viendront plus tard dans cette série lorsque nous traiterons de questions juridiques épineuses.
Pour récupérer l'investissement sur ces jouets, il était essentiel qu'ils soient présentés au plus grand nombre possible de petits consommateurs. Et de grands changements dans le paysage médiatique pendant l'administration Reagan l'ont rendu possible.
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Pendant des décennies, la FCC a surveillé de près la quantité de contenu publicitaire et promotionnel diffusé aux côtés d'émissions pour enfants. Des réglementations strictes ont garanti que les émissions ne pouvaient pas être associées à des publicités pour les produits présentés dans les émissions. Mais lorsque Ronald Reagan a pris ses fonctions en 1980, il a inauguré une phase de capitalisme de libre marché qui a changé à jamais la télévision pour enfants.
Reagan a nommé Mark Fowler commissaire de la FCC en 1981 et Fowler a immédiatement commencé à démanteler ces règlements embêtants un à la fois. Quand il s'agissait de dessins animés pour enfants, ils pouvaient désormais être directement basés sur des gammes de jouets et d'autres produits de consommation. Cela a lancé une vague de dessins animés à commencer par Fred Wolf Films ' tarte sablée à la fraise spéciaux et atteint son paroxysme avec He-Man et les Maîtres de l'Univers .
Travail de personnage
Lorsque Hasbro a amené Transformers aux États-Unis, ils ont capitalisé sur une leçon apprise de He-Man et de G.I. Joe – sans scénario, les figurines ne sont que des morceaux de plastique. Lorsque le G.I. Ligne de figurines Joe lancée en 1982, Hasbro s'est associée à Marvel Comics pour développer les personnages individuels et leur monde, comme indiqué par les « fichiers » au dos de l'emballage. Cette approche a été un tel succès qu'ils ont renouvelé le partenariat en 1984 avec Transformers.
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Le rédacteur en chef de Marvel, Jim Shooter, a proposé le concept de base de deux groupes de guerriers, les Autobots et les Decepticons, qui viennent sur Terre et s'adaptent à leur environnement en se transformant. Malheureusement pour lui, les noms et les descriptions des personnages que Shooter et l'écrivain Denny O'Neil ont proposés ont été rejetés par Hasbro. Il a ensuite confié le projet à Bob Budiansky, membre du personnel de Marvel, qui avait récemment été le dessinateur de l'annulation. Cavalier fantôme séries. Il dit 'Face à une échéance imminente, Shooter a parcouru les bureaux de rédaction de Marvel à la recherche de quelqu'un qui pourrait écrire au moins un anglais de base. Les premiers éditeurs de Marvel que Shooter a approchés, tous avec plus d'expérience en écriture que moi, ne voulaient rien avoir à faire avec Transformateurs . J'étais probablement le troisième ou quatrième choix de Shooter. Budiansky, n'utilisant que des images des jouets, a trouvé presque tous les nouveaux noms de personnages et personnalités en un week-end.
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Une information intéressante de cette époque est que Hasbro avait initialement rejeté le nom de 'Megatron' pour le chef des Decepticons, se plaignant que cela sonnait 'trop effrayant'. Budiansky a réussi à les convaincre que c'était l'essentiel, et le nom a été avancé. Une grande partie de ce que nous considérons comme la « personnalité » de l'iconique Transformateurs les caractères sont sortis de sa plume.
Duo dynamique
Il y avait encore un obstacle sur le chemin de la domination de Transformers. Bien que les règles de la FCC aient été considérablement assouplies, il était toujours interdit de diffuser des publicités pour les jouets dont parlait le dessin animé pendant le dessin animé. Mais Hasbro avait un as dans le trou sous la forme de Sunbow Animation.
Sunbow n'était pas seulement le studio produisant le Transformateurs séries animées; ils avaient aussi G.I. Joe , qui avait fait ses débuts avec une paire de mini-séries en 1983 avant de passer à une série complète en septembre 1985. Une grande partie du travail réel a été confiée à des studios japonais comme Toei, mais Sunbow était responsable de l'introduction des émissions sur le marché américain. .
Joe Strike, un animateur pour Sunbow à l'époque, m'a expliqué comment cela fonctionnait. 'Sunbow a produit à la fois le Transformateurs et G.I. Joe séries, et quand ils les ont amenés aux chaînes de télévision pour syndication, ils ont proposé un accord que personne d'autre ne pouvait. Si les stations ont acheté G.I. Joe , Hasbro achèterait des publicités pour Transformateurs jouets à aérer pendant cela. Et s'ils achetaient Transformateurs , Hasbro achèterait G.I. Joe les publicités.' Les propriétaires de chaînes aimaient évidemment que des morceaux de programmation soient payés avec des publicités – et des publicités faisant la promotion d'autres propriétés sur le réseau – il était donc dans leur intérêt d'obtenir les deux émissions pour la syndication.
Aucun des autres spectacles ne pouvait se vanter de ce genre de synergie, et la supériorité évidente du Transformateurs le dessin animé (et les jouets) en ont fait le leader du marché. Mais la vraie bataille était encore à venir.
Demain : Voltron arrive, le boom des robots de dessins animés démarre vraiment, et les premiers prétendants commencent à tomber.
