gov-civil-vilareal.ptDe rien, collectionneurs. La nostalgie a ravivé certaines de vos lignes de jouets d'enfance préférées.
>Si vous demandez à un collectionneur de jouets ce qu'il a reçu comme cadeau de vacances ou d'anniversaire à l'âge de 5 ans, je peux vous garantir qu'il peut y répondre tout de suite (la mienne était une Petite Miss Sirène qui chantait en 1990, et, oui, je l'ai toujours absolument ). La nostalgie est une partie importante de la collection de jouets, d'autant plus que les collectionneurs adultes ont leur propre argent à dépenser en jouets plutôt que d'avoir à attendre un cadeau. Et cette nostalgie des jouets vieux de plusieurs décennies détermine quels jouets sont fabriqués en ce moment.
Au cours de l'histoire du marché des collectionneurs, qui a commencé tel que nous le connaissons au milieu des années 1970 et se poursuit à ce jour, un nombre énorme de lignes de jouets se sont succédé. C'est une période particulièrement incroyable pour être un collectionneur de jouets, car les figurines qui existent en 2020 sont d'une qualité sans précédent (une partie de la peinture, des sculptures et des articulations sur ces figurines à 20 $ est dingue), mais ce que nous pouvons collectionner s'améliore et mieux aussi. Et avec cela, certaines de nos gammes de jouets préférées commencent à revenir. Mais que se passe-t-il dans la résurgence d'une ligne de jouets ? Pour un étranger, cela peut donner l'impression que les collectionneurs de jouets se plaignent et crient jusqu'à ce que les fabricants de jouets en prennent note et les nourrissent pour faire taire leurs cris.
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Mais c'est en réalité beaucoup plus complexe que cela.
Crédit : Hasbro
Jetons un coup d'œil à G.I. Joe, une ligne de jouets qui était sur la glace depuis de nombreuses années, à l'exception de quelques sorties d'anniversaire et de convention. Soudain, en 2020, G.I. Joe est ressuscité et de nouveau entre les mains des fans. (Eh bien, la plupart du temps, trouver ces jouets sur les étagères a été tout simplement difficile en raison des faibles chiffres de production et des retards liés à la pandémie.) Bien sûr, les jouets originaux de 3,75 pouces avec des élastiques à joint torique ont disparu depuis longtemps et ont été remplacés avec des figurines de 6 pouces avec une articulation hype, mais l'esprit est vivant dans les jouets et les personnages préférés des fans sont présents et prêts à être collectés. La réception des fans a été excellente, mais Hasbro, ce qui fait de G.I. Joe Toys, n'a pas ramené l'homme de combat mobile de l'Amérique en raison de la seule demande.
Nous sommes toujours ravis du soutien des communautés de fans pour nos annonces de produits, a déclaré à SYFY WIRE Casey Collins, vice-président principal et directeur général des produits de consommation mondiaux chez Hasbro. Mais je ne dirais pas que nous sommes jamais vraiment surpris par leur réaction, car de nombreuses recherches sont effectuées à chaque lancement de produit afin que nous puissions nous assurer que nous créons des produits qui résonneront auprès des fans et des familles. Chaque produit lancé est informé par les insights consommateurs.
En d'autres termes, les réveils de jouets ne tombent pas du ciel. Des années de recherche et de développement de marché ont été nécessaires pour déterminer exactement comment raviver une ligne de jouets.
Crédit : Jazwares
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Lorsque vous ramenez une franchise classique, vous créez un pont entre deux générations, explique Jeremy Padawer, partenaire et EVP chez Jazwares, la société à l'origine des jouets Micro Machines redémarrés. Ils sont souvent parent et enfant. Si vous pouvez créer quelque chose de nostalgique pour le parent, il y a de meilleures chances que les parents et les enfants jouent ensemble.
C'est une connexion incroyable que les gens ont quand quelque chose qu'ils aiment revient pour un deuxième tour », poursuit-il. Mais pour ceux qui n'ont pas joué avec la première fois, ils seront impressionnés et heureux de la qualité et du plaisir de jouer avec. Padawer note que la relance de Micro Machines a également relancé le marché secondaire. J'ai regardé les prix sur Micro Machines avant de faire l'annonce l'année dernière [qu'ils reviendraient], et il n'y avait pas de marché secondaire, se souvient-il. C'était un peu effrayant et inquiétant ! Mais six mois après l'annonce, il y avait des milliers d'annonces sur eBay.
Crédit : Mattel
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Une autre gamme de jouets qui connaît sa résurgence sur le marché des non-collectionneurs est Mattel's He-Man and the Masters of the Universe. Créée à l'origine comme une ligne de jouets pour enfants par Mattel en 1982, la ligne de jouets est tombée en panne en quelques années. Mattel a réussi un renouveau de He-Man au milieu des années 90 (entièrement repensé), et oui, il y avait quelques jouets pour accompagner cette sortie, mais cela ne ressemblait en rien à la gamme de jouets des années 80 avec la série de dessins animés Filmation suivante. Même le San Diego Comic-Con He-Man 2001 limité à 1 000 pièces ressemblait davantage à la refonte des années 90.
Cependant, en 2016, Mattel a publié une série de figurines appelées Masters of the Universe Classics (MOTUC) qui ressemblaient toutes aux personnages de la série de dessins animés et non à la gamme de jouets originale. La même année, il a été annoncé que le fabricant de jouets indépendant Super7 avait acquis la licence Masters of the Universe et commencerait à fabriquer des jouets He-Man destinés aux collectionneurs adultes (avec un prix correspondant). Une fois que Super7 a réussi à lui seul à revigorer et à attiser les flammes de MOTU Madness, c'est alors et seulement alors que Mattel est revenu et, en 2019, a annoncé une nouvelle gamme de jouets He-Man (qui ressemblaient de très près aux jouets originaux He-Man. des années 80). La ligne était intitulée Masters of the Universe Origins.
Crédit : Super7
À vrai dire, d'un point de vue extérieur, la situation apparaît comme Mattel a laissé mourir sa gamme de jouets, a laissé Super7 ramasser les restes, puis a tout repris une fois que Super7 a prouvé que le fandom était bien vivant et avide de jouets MOTU. Mattel a vu qu'avec Super7 au volant, Masters of the Universe continuait d'être une ligne de jouets très populaire pour le marché des collectionneurs. Tout en collectant ce pourcentage auprès de Super7 pour leur avoir permis d'utiliser la licence MOTU, Mattel a non seulement réalisé qu'il pouvait obtenir un chèque plus important en fabriquant lui-même son propre jouet, mais ils ont vu via le marché des collectionneurs que cette ligne de jouets n'était pas prête à être jetée à au bord de la route - que le consommateur d'aujourd'hui, jeune et vieux, voulait toujours jouer avec ce jouet.
Tous les jouets vont et viennent, et parfois nous avons la chance de voir nos jouets préférés ramenés pour une ligne spéciale anniversaire. J'ai récemment découvert un ensemble de jeu Polly Pocket de 2019 qui était une exclusivité Amazon non annoncée. Strawberry Shortcake a 40 ans cette année et a donc une nouvelle poupée anniversaire sur les étagères de Target. Ces My Little Ponies sont toujours aussi forts (ils sortent enfin avec des mashups conscients comme Transformateurs, Power Rangers , et D&D poneys), et Hasbro refait Les vrais chasseurs de fantômes figurines de dessin animé dans le style vintage Kenner.
C'est maintenant, plus que jamais, un moment unique pour être un collectionneur de jouets dans le sens où il y a une porte ouverte entre les fabricants et les collectionneurs/amateurs. Les médias sociaux ont rendu les éloges ou la diffusion de griefs très faciles pour les collectionneurs ; il a créé cette ligne de communication instantanée entre le créateur et le consommateur. Et pour cette raison, alors qu'il faut encore au moins un an ou plus pour qu'un jouet atterrisse sur les étagères, les fabricants de jouets peuvent être à l'écoute de la nostalgie. Grâce à eBay, les fabricants de jouets peuvent voir instantanément à quoi ressemble le marché secondaire et l'utiliser comme point de départ pour leur propre recherche et développement. Par conséquent, lorsque nous, les amateurs de jouets, perdons notre enfance ou voulons voir nos aventures et nos passe-temps préférés sortir du coffre-fort, il est vraiment agréable que la chaleur et le flou de nos cœurs puissent redevenir des pièces d'aventure tangibles entre nos mains. Même si elle est générée par des études de marché. Mes étagères ne feront pas la différence.
